交互式電視又叫做雙向電視 (Interactive CATV) , 最早源于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。它指的是一種觀眾與有線電視公司的節(jié)目或信息中心以交互方式提供或交流的系統(tǒng)。該系統(tǒng)是一種采用非對(duì)稱雙向通信模式的新型電視業(yè)務(wù)。它由電視臺(tái)或信息中心通過(guò)寬頻帶或高數(shù)碼率的通道 , 將一路或多路電視節(jié)目送發(fā)到終端用戶。終端用戶通過(guò)一個(gè)窄帶或低數(shù)碼率的信道查詢或檢索各種操作信息 , 反饋到電視臺(tái)或信息中心 , 實(shí)現(xiàn)交互式功能。

　　交互式電視的特點(diǎn)是電視觀眾不再只是被動(dòng)地收看電視臺(tái)為他們事先安排的節(jié)目 , 而是可以主動(dòng)地點(diǎn)播自己所喜歡看的電視節(jié)目 , 甚至可以進(jìn)行電視購(gòu)物、查詢資料、交流信息、遠(yuǎn)程教育 , 舉行電視會(huì)議等。

　　交互式電視是一種以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的電視 , 其簡(jiǎn)化的工作框圖見(jiàn)圖 1。

　　在這個(gè)簡(jiǎn)化的框圖中 , 規(guī)定了兩種通道: 一種是廣播通道; 另一種是交互通道。交互通道又分為回傳交互通道和下行交互通道。廣播通道是廣播業(yè)務(wù)提供者 , 經(jīng)廣播媒體到機(jī)頂盒。機(jī)頂盒分為網(wǎng)絡(luò)接口單元和機(jī)頂單元兩大部分。網(wǎng)絡(luò)接口單元又分為廣播接口模塊和交互接口模塊兩部分 , 分別與廣播提供媒體和交互網(wǎng)相接。交互通道從交互業(yè)務(wù)提供者開(kāi)始 , 經(jīng)交互網(wǎng)絡(luò)到機(jī)頂盒的交互接口模塊。

　　交互業(yè)務(wù)提供者也可以通過(guò)廣播通道來(lái)傳送下行數(shù)據(jù) , 并在廣播業(yè)務(wù)提供者之間進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。在交互式電視系統(tǒng)中 , 其關(guān)鍵技術(shù)是信源編碼。信源編碼就是以壓縮信源數(shù)碼率為目的 , 盡量減少信源符號(hào)的相關(guān)性 , 以提高信源的傳輸效率。電視信號(hào)本身有很大的冗余度 , 例如: 18 %的行逆程; 8 %的場(chǎng)逆程; 多余的色度垂直分辨率; 相鄰行、相鄰像素 , 尤其是相鄰像素之間的相同概率大 , 這意味著一個(gè)樣值的接收帶來(lái)了下一個(gè)樣值的某些信息 , 從而可進(jìn)行信息的樣值壓縮。由于信源存在很大的冗余度 , 再加上人的視覺(jué)特性和聽(tīng)覺(jué)特性對(duì)于某些信息不靈敏 , 為音頻、視頻信號(hào)的高壓縮提供了條件。目前數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)已基本成熟 , 1990 年 7 月用于聲音、圖像信息編碼表述的標(biāo)準(zhǔn)MPEG- 2 , 提供了基于國(guó)際電聯(lián) ITU - R (原 CCIR) 601號(hào)建議書(shū)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的圖像格式 , 1994 年 12 月完成了標(biāo)準(zhǔn)化全部工作。

　　追溯交互電視發(fā)展的歷史，早在 1936 年電視發(fā)明之前，人們就思考過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題:能否有朝一日把 電影，廣播以及電話合二為一?而今天交互電視的發(fā)展過(guò)程中也曾經(jīng)出現(xiàn)了諸如： “PC-TVs”“NetTVs” ， ， “WedTVs”等名詞，來(lái)表達(dá)人們希望將個(gè)人計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)和電視機(jī)互相融合的愿望。交互電視真實(shí) 的發(fā)展過(guò)程比起人們想象的要復(fù)雜很多，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的創(chuàng)新、試驗(yàn)、失敗以及更多的探索。正因?yàn)檫@樣復(fù) 雜的發(fā)展過(guò)程，交互電視的歷史表現(xiàn)得斷斷續(xù)續(xù)，若即若離。因此，放棄傳統(tǒng)的編年體系，而是以交互電 視發(fā)展過(guò)程中有重要意義的事件以及產(chǎn)品為線索，勾畫(huà)其輪廓。1953 年 10 月 10 日，CBS 推出一檔名為 “Winky Dink 與你”的節(jié)目，電視機(jī)前的小朋友只要購(gòu)買了這個(gè)神奇的 Winky Dink 工具包就可以參與 電視節(jié)目的行動(dòng)中。它與今天的交互電視概念中的互動(dòng)并不相同，但向人們展示了與電視節(jié)目中的角色進(jìn) 行交流的巨大樂(lè)趣。

　　1972 年，英國(guó)廣播公司 BBC 的工程師們開(kāi)發(fā)了一種稱作 CEEFAX 的電視文字廣播服務(wù)，這是一項(xiàng) 在模擬信號(hào)中加入數(shù)字信息的新型技術(shù)。觀眾通過(guò)遙控器輸入 3 位數(shù)的頁(yè)碼，就可以在電視屏幕上獲得包 括新聞、體育、園藝以及旅游在內(nèi)的各種信息。并于 1974 年 9 月 23 日正式投入使用。 最早的商業(yè)交互電視也應(yīng)該上溯到 1977 年 12 月 1 日，在俄亥俄州哥倫比亞市一個(gè)叫做 QUBE 的交 互電視系統(tǒng)正式部署成功并投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

　　QUBE 是由當(dāng)時(shí)隸屬于華納兄弟電影公司的華納通訊公司創(chuàng)辦的。QUBE 是一個(gè)三十個(gè)頻道的系統(tǒng)， 被分為十個(gè)廣播電視頻道，十個(gè)按次付費(fèi)（PPV）頻道和十個(gè)交互電視頻道。QUBE 的用戶要通過(guò)機(jī)頂盒 以及專用的遙控器實(shí)現(xiàn)和電視機(jī)的互動(dòng)。QUBE 的遙控器上預(yù)留了五個(gè)黑色的按鈕，用戶可以通過(guò)這些按 鈕投票或者回答問(wèn)題，其結(jié)果會(huì)實(shí)時(shí)顯示在屏幕上。

　　受當(dāng)年技術(shù)實(shí)現(xiàn)的局限，QUBE 整個(gè)系統(tǒng)造價(jià)很高，頭端建設(shè)費(fèi)用高達(dá) 2300 萬(wàn)美元，機(jī)頂盒 200 美 元/個(gè)，而普通有線電視轉(zhuǎn)化器只要 40 美元/個(gè)，QUBE 最終沒(méi)能取得完全商業(yè)成功。但無(wú)論如何這一嘗試 不能算是失敗，從 QUBE 開(kāi)始，人類探索一種新的娛樂(lè)方式的努力，一浪高過(guò)一浪，直至今日。最后一個(gè) QUBE 盒子停止使用直到 1994 年，而且也就是在那年，業(yè)界最為驚心動(dòng)魄的交互電視大嘗試全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) （FSN）正式拉開(kāi)帷幕。1994 年 12 月 14 日，佛羅里達(dá)州奧蘭多市，時(shí)代華納有線開(kāi)始正式推出全球第一 個(gè)數(shù)字交互電視系統(tǒng)-------全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)（FSN） 。十年之后，2004 年，TRIPLE PLAY 的口號(hào)才伴隨著 IPTV 的熱潮，為中國(guó)廣大業(yè)者逐步熟悉。

　　交互式電視的典型應(yīng)用領(lǐng)域目前有如下四種:

　　1.多媒體信息發(fā)布。主要應(yīng)用場(chǎng)所有電子圖書(shū)館、政府企業(yè)等。

　　2.影視歌曲點(diǎn)播。主要應(yīng)用場(chǎng)所有卡拉 OK、賓館、飯店、住宅小區(qū)、有線電視臺(tái)等。

　　3.教育和培訓(xùn)。主要應(yīng)用場(chǎng)所有校園網(wǎng)和多媒體教室、遠(yuǎn)程教學(xué)、企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)、醫(yī)院病理分析和遠(yuǎn) 程醫(yī)療等。

　　4.交互式多媒體展示。主要應(yīng)用場(chǎng)所有機(jī)場(chǎng)、火車站、影劇院、展覽館、博物館、商場(chǎng)、百貨公司等。

　　簡(jiǎn)單化：要想加快交互電視的普及必須使用交互式電視擁有友好的人機(jī)界面.個(gè)人電腦的普及化就提 供了一個(gè)很好的先例,圖形化的操作系統(tǒng)如微軟公司的視窗 系統(tǒng)操作系統(tǒng)和蘋(píng)果公司的麥金托什 操作系 統(tǒng)對(duì)家用電腦的普及起了推波助瀾的作用.

　　更人性化的交互性：未來(lái)的人際互動(dòng)行為不再是通過(guò)一個(gè)遙控器和幾十個(gè)復(fù)雜的按鍵,他將變得更加 人性化,電視將能聽(tīng)懂你說(shuō)的話,讀懂你的表情,領(lǐng)會(huì)你的意圖,甚至在和你長(zhǎng)期接觸只有了解你的性格.

　　深層次的交互:這種深層次的交互不再是停留在選擇自己愛(ài)看的節(jié)目,排列自己的議程設(shè)置,它還應(yīng)當(dāng) 包括對(duì)交互電視中播出的真實(shí)地,正在發(fā)生的節(jié)目的廣泛參與性.例如:電視中正在直播一個(gè)大型活動(dòng),你可 以與同時(shí)也在收看這個(gè)節(jié)目的其他在線觀眾進(jìn)行的仿真的面對(duì)面的交流.它應(yīng)當(dāng)包括語(yǔ)言,表情,手勢(shì)等,就 像大家都在現(xiàn)場(chǎng)一樣.